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路透社暂未核实该报道内容。在非工作时间，默沙东与 Revolution Medicines 均未立即回应当路透社的置评请求。
数据新闻剪辑 陈华罗 新媒体绸缪 苗奇卉 校对 李立军
2026年的遍地开花老牛破车，但国内的新茶饮赛谈却已早早掀翻波浪。
据称，茶颜悦色将于本年四月在深圳开设其首批门店，并方案后续在当地拓展更多门店，认真进驻一线城市市集。
这个多年来死磕湖南原土，仅发射江苏、湖北等少数省份的茶饮品牌，此番以双店都开的姿态扎根深圳中枢商圈，迈出布局一线城市的关键一步，让茶饮圈直呼不测：为何茶颜悦色偏巧选在这个料峭春寒的时节进犯深圳？这场迟到的布局，背后藏着若何的考量？
茶饮市集增长疲软
茶颜悦色主动出击
也曾一谈呼吁大进的新茶饮市集，如今也如这迟来的春天一般，没了往日狠毒滋长的火热态势。市集增长脚步愈披发缓，总共行业从增量竞争冉冉转向存量博弈，关于普通消费者而言，最直不雅的感受便是街头茶饮店越开越多，可选品牌五花八门，却难再喝到一杯让东谈主目下一亮的新品。
好多东谈主对茶颜悦色的印象，还停留在“守着长沙不走”的阶段；实则早在2020年，它就已迈出走出长沙的脚步，不时在武汉、重庆、南京、无锡等城市开外出店，当今在多城布局超千家直营门店。
但即便走出了长沙，茶颜悦色的布局也恒久聚首在新一线城市，尚未涉及一线城市河山，且在深耕的市集里，增长瓶颈早已显现。
大本营长沙的竞争更浓烈，霸王茶姬2024岁首干与湖南后，还是在长沙开了60多家店，还在永州、邵阳等三、四线城市布局，淡马茶坊、裕莲茶室等同类品牌也纷纷入局，坚抓直营的茶颜悦色，也感受到了市集被分流的压力。
为了突破发展困局，已往几年里，茶颜悦色积极求变，尝试新茶饮赛谈的跨界门路，试图通过子品牌罢了解围。鸳央咖啡、古德墨柠、日夜诗酒茶、茶颜饼坊，茶颜悦色的子品牌矩阵遮掩了咖啡、柠檬茶、酒馆、烘焙等多个消费场景，茶饮邻近的赛谈果真都试个遍。
但从市集反映看，这些尝试仍未脱离对茶颜悦色的依赖，凭据行业数据，古德墨柠的门店数100多家，大部分都聚首在长沙，且紧挨着茶颜主品牌门店开设，其余子品牌创随即间短，体量和影响力都终点有限，大多局限在湖南市集。
这种“贴身”开子品牌的神志，诚然能借助主品牌的流量短期引流，却也规则了子品牌安定发展、走向世界的可能，跨界解围的尝试，并莫得成为茶颜悦色新的增长引擎。
而茶颜悦色的出海探索，也恒久保抓着严慎的姿态，并未像部分品牌那样大刀阔斧开设线下奶茶店，而是弃取了线上电商的轻量化旅途。2025年7月官宣以电商花式进犯北好意思市集，上线的也并非中枢的茶饮居品，而是国内受迎接的零食和文创邻近，配资平台炒股终究也仅仅浅尝辄止，难以酿成着实的国际品牌影响力。
一边是大本营市集被不断挤压，一边是跨界、出海的浅尝辄止，踏入一线城市，成了茶颜悦色为数未几的破局弃取。
再进深圳
念念站稳脚跟并非易事
这并不是茶颜悦色第一次来到深圳，早在2021年时，茶颜悦色就以快闪店的花式登陆过深圳。五年已往，茶颜悦色以直营门店的形态重返，看中的无疑是这里先天不足的消费后劲和市集氛围。
数据骄贵，胁制2026年3月，广东茶饮门店数达8.7万家，以统统上风位居世界第一，远超其他省份，数万家门店扎堆，足以见恰当地浓厚的茶饮消费氛围。
而深圳行为大湾区中枢城市，聚合了多半年青白领、女性等新茶饮中枢消费群体，不错为品牌带来初期的流量基本盘。
但另一方面，也恰是因为茶饮品牌多，深圳看似豪阔的茶饮市集，早已是红海一派；不仅有喜茶、奈雪的茶等深耕一线城市多年的头部品牌，还有茉莉奶白等原土茶饮品牌紧紧占据市集，茶颜悦色念念要在其中站稳脚跟，并非易事。
茶颜悦色的逆境，仅仅新茶饮行业的一个缩影，如今的头部品牌，也各自有着我方的成长喧阗，淆乱的拓店潮背后，暴骄贵不少问题。
比如下千里市集的“王者”蜜雪冰城，一边积极拓店，一边不断跨界。收购福鹿鲜啤切入啤酒赛谈，借助渠谈上风试水早点零卖，试图打造多品类消费生态，给品牌带来增长；但大领域的门店扩展，也让品控和措置的难度不断加多，各地偶尔曝出的卫生问题，浪掷了品牌的口碑。
新茶饮行业在高速扩展、加快下千里市集布局的同期，渊博濒临着食物安全隐患、运营模式承压、措置存在谬误等行业共性问题，即便部分品牌实时弃取整改、调遣运营战略等方法，也依然难以绝对摈斥消费者顾忌、破解发展穷苦。
如今的新茶饮行业，早已走过了靠一杯网红饮品就能爆红的时间。关于消费者而言，好喝、性价比高、体验感好是基本条目，而食物安全更是不能触碰的底线。当市集不再狠毒滋长，那些只靠流量、靠快速扩展撑起的品牌，终究要转头营业的实验。
茶颜悦色这次进驻深圳，是品牌向世界化发展的一次遑急探索，从屡次快闪试水到如今认真落地，品牌作念了诸多准备，但能否妥当一线城市的运营节律、能否被土产货消费者着实选用，仍是未知数。
参考贵寓：
深圳新闻网《茶颜悦色认真官宣：深圳首店4月营业》
倾盆新闻《伴计用手搅动奶茶？霸王茶姬：系摆拍，门店歇业整顿并解雇涉事职工》
新民晚报《又有驰名奶茶店翻车！职工脚踩责任台发争议视频：店长不在我说了算》
红餐网《进犯一线城市，茶颜悦色官宣将在深圳批量开店》
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